Ben Gay Aspirin

Ben Gay je známá americká značka, Jedná se o analgetickou mast používanou k úlevě od menší kloubní nebo svalové bolesti. Její nová extenze - Ultra Strenght Ben Gay - byla úspěšná. Byl to v podstatě tentýž produkt jen s intenzívnějšími účinky. Když firma přemýšlela nad další extenzí, vyrukovala na trh s Ben Gay Aspirinem. Firma využila stávající distribuční síť a produkt byl spojen opět s úlevou od bolesti. Nebylo pochyb o úspěchu tohoto aspirinu. Bohužel značka byla tak silně spjata s pálící a chladící mastí, že se nikomu nechtělo polykat tablety Ben Gay. Výsledkem bylo selhání produktu.