Cosmopolitan jogurt

Ano. Cosmopolitan, největší vydavatelství ženských magazínů uvedlo na trh vlastní značku jogurtu. Ačkoliv tato extenze selhala (jogurt zmizel z regálů během 18 měsíců), Cosmopolitan ale na druhou stranu udělal štěstí s dalšími extenzemi. Například Cosmopolitan je dnes druhou nejoblíbenější značkou ložního prádla v británii. Spojení v tomto případě je zřejmé. Jednoduše sex. Existují plány na Cosmopolitan Café, které mají žít z identity „sex ve městě".
Nejsem překvapená ze selhání jogurtu," řekla Jane Wentworth, senior konzultant ze společnosti Wolff Olins. „Jakákoliv extenze musí působit věrohodně ve spojení s mateřskou značkou. Společnosti používají extenze značky k získání nových zákazníků a k ušetření reklamních rozpočtů. Ale nejdůležitější aspekt celé věci spočívá v tom neoslabit a nezkalit původní značku."