pravidlo barev

značka musí užít jiné barvy, než jaké mají hlavní konkurenti.

Cesta jak udělat značku jedinečnou, je spojit ji s určitou barvou. Existují tisíce slov, ze kterých můžete vytvořit odlišnou značku, ale jen několik barev.
Máme pět základních barev: červená, modrá, žlutá, zelená a oranžová. Plus neutrální barvy černou, bílou a šedou. Nejlepší je použít některou z těchto přímých barev nežli nějaké odstíny nebo míchané barvy. Ale jak to udělat?

Ne všechny barvy se nevytvářejí na sítnici stejně. Barvy na konci červeného spektra se zobrazují za sítnicí. Proto se zdá, že barva se přibližuje k vám. Barvy na modrém konci spektra se zaostřují před sítnicí a proto se zdají být v pohybu od vás. Z těchto fyzikálních příčin je červená barva symbolem energie a vzrušení. Červená barva na tváři je příznakem vzrušení. Je přítomna na 45 % vlajek. Modrá pouze na 20 %.
Modrá je její opozitní barva. Je symbolem míru a klidu. Modrá je nejvíce korporátně používaná barva.
Ve světě značek je červená retailovou barvou přitahující pozornost. Modrá je nejvíce frekventovaná korporátní barva, používaná ke komunikaci stability. Případ Coly a IBM. Ostatní základní barvy jsou někde mezi. Oranžová je blíže červené než modré. zelená je spíše jako modrá než červená. Žlutá je neutrální barva. Je uprostřed barevného spektra a oči ji detekují jako jas. Proto je na výstražných značkách.
Během času se s některými barvami spojily různé významy. Bílá je barva čistoty, černá znamená luxus, modrá je barva vítězů, purpurová je vznešená, zelená je barva ekologie a zdraví.

Když se vybírá barva pro značku nebo logo, manažeři se obvykle soustředují na náladu, kterou chtějí navodit než na unikátní identitu, kterou mají vytvořit. Zatímco nálada a tón může být důležitá, ostatní faktory mohou převážit nad takovým výběrem.

Lídři mají výhodu první volby. Vyberou si barvu, která nejvíce chrakterizuje kategorii. John deer je vedoucí ve výrobě traktorů. Nepřekvapí, že si vybral zelenou - barvu trávy, lesa a zemědělství. Pro výrobu traktorů vznikla nová značka jménem Maxion. Ale jakou vybrat barvu? John deer má zelenou, jiná značka na trhu má červenou. Maxion se tedy stal modrý. Hodí se modrá pro farmářský traktor? Ne, ale je důležitější mít odlišnou identitu, než použít stejnou symbolickou barvu.
Opel je žlutý. Ford i Fiat má modrou, Alfa Romeo má červenou. Škodovka přišla na automobilový trh po akvizici VW poslední, a musela se spokojit se zelenou - poslední barvou vhodnou pro automobily.
Při výběru barev, které jsou odlišné od konkurence, existuje silná logika. Když ignorujete toto pravidlo, riskujete.
Cola je hnědočervený nápoj, takže barva pro značku je logicky červená.
Pepsi měla malý výběr. má modrou a červenou. Červená symbolizuje colu a modrá ji od ní odlišuje. Po léta bojuje s touto ne zcela ideální kombinací s barevnou strategií coly. Poslední dobou se stává modrou.
Budweiser je červený, jaký tedy bude konkurent Miller?
Výrobce piva Miller má ale větší problém. Barvami svých extenzí zničil svoji barevnou identitu. Pro odlišení jedné extenze od druhé použil řadu barevných kombinací. Ztratil tak možnost pevného vymezení a odllišení se od konkurenta Budweiseru. Jediná barva je pro značku vždy nejlepší strategie, zejména pokud se mění také struktura obalů.

Někdy je možné použít více barev. Federal expres chtěl své balíky udělat viditelné, tak zvolil šokující barvy - fialovou a oranžovou. Když přijde balík od Fedexu, všichni vidí, že je od Fedexu. Je dobře viditelný v záplavě korporátních modrých. Barevná konzistence pomáhá po léta uložit značku do povědomí. Podívejte se co znamená žlutá pro Catepillar, modrá pro IBM a červená pro Colu. Unikátní jedinečná barva může udělat pro vaši značku mnoho .